el-rincon-de-la-expresion

Aquí estoy de nuevo, después de unas semanitas de exámenes.

Este blog empezó como un proyecto pero continuará tratando temas sobre las distintas campañas para los amantes de la publicidad.

Aquí abajo os muestro un gráfico sobre la evolución de mi blog;los artículos y temas que más y menos os han interesado, los que han generado polémica.

Sin duda, he aprendido mucho con este blog que seguirá adelante con nuevas propuestas y siguiendo vuestros consejos.

Para terminar, os recomiendo que veais esta campaña, sin duda os reiréis mucho. Espero vuestra opinión o crítica.

Hasta la próxima!

Buceando por la red,he encontrado algún post de mis compañeros de viaje bastante interesante.

Este post tiene todo lo que hay que tener para "ganar lectores".

(http://www.lacoctelera.com/te-vi/post/2008/05/03/tu-madre-abrigo-pieles-a-mia-se-arrancaron)

1. Contenidos

Lo primero y principal para captar la atención del público. Elige un tema sugerente y que por supuesto no deja indiferente a nadie: el tan debatido tema de la ropa hecha con pieles de animales.
Es un post original y desde un punto de vista diferente al habitual en los demás blogs, siempre siguiendo su propio estilo. Incluye enlaces en sus comentarios y trata de dar su punto de vista.
Este post consigue su objetivo: deja al público con ganas de leer más y de esperar con impaciencia su próxima actualización.

EVITA...Copy & paste:es lo peor que un blogger puede hacer (salvo en caso necesario).

2. Atracción visual

-Todo entra por los ojos. Así que las imágenes que utiliza complementan la información y la hacen más amena.

-Utiliza títulos cortos e impactantes. Cuida su expresión, las faltas de ortografía, usa un lenguaje conciso y claro, entendible por todo tipo de público. Y lo más importante no es un ladrillo ni un testamento. Eso no funciona.

-Juega con los formatos de texto (color, tamaño, negrita).

3.Lectores

-Propone un gran debate, interpela al público. La gente que lea su post se quedará con ganas de dar su opinión acerca de un tema.

......Y por último no olvida el sentido del humor y la ironía.

En resumen, para escribir buenos posts.....

"Saber lo que uno quiere, siempre es necesario, antes de aventurarse en el mundo del blog".

"Lee tu propio blog".

"Lee cuatro veces más de lo que escribes".

"Escribe para ti, no para los buscadores".

"Adelántate a los acontecimientos".

Lo primero de todo, agredecer a un blogero, que me ha premiado como "el blog más didáctico", y que a la vez me ha hecho reflexionar sobre mi blog. Me encanta la publicidad, y cuando empecé este blog, mi finalidad era que todos aprendieran un poquillo sobre este mundo y a la vez, aprender yo misma, pero todo ello de forma amena. Haciendo un repaso sobre mis posts, he visto que no siempre ha sido así...

Así que a reírse se ha dicho! Visto el el éxito de esta canción (algún profesor ya nos ha pedido alguna copia...)os presento el nuevo single del verano, una manera de aprender términos publicitarios sin perder el sentido del humor.

Espero que disfruteis y sobre todo que os riais, cosa que no dudo...

El nuevo mundo de las marcas ha llegado. Se habla ya de una globalización. En efecto, podemos viajar de un punto a otro del planeta y podremos beber una Coca- Cola, comprar unas zapatillas Nike, o comer una hamburguesa en Mc Donalds.

La revolución en el marketing viene de la mano del "branding" o proceso de creación de una marca. El modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una marca representa, ya que diferenciarse es cada vez más difícil.

A partir de los años 80, el éxito de las empresas le localiza en una buena estrategia de marketing, basada no tanto en la propiedad del producto, como en la transmisión y producción de valores para la marca que se quiere comercializar. Esta nueva estrategia se denomina "branding": se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.

· El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike,Microsoft o Coca-Cola, o Google, últimamente la marca más poderosa del mundo, no sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

· Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos del consumidor.

· De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los gustos y apetencias de os ciudadanos.

· El branding saca a luz lo intangible de la marca: lo que va a definirla y destacarla frente a otros objetos de similares características. Elaborar un concepto de marca requiere del publicista, un trabajo no sólo intelectual, sino también creativo. El marketing ha comenzado a parecerse a la labor del artista. La producción de la marca se convierte en un trabajo tanto ético como estético.

· El éxito de una empresa no viene tanto de la mano de sus productos, sino de valores que con él se pretenden transmitir. Cuando un cliente elige un producto en vez de otro de similares características, se debe a que junto con éste adquiere un valor determinado, una forma de vivir concreta. Porque lo que compra el cliente no es el producto en sí, sino aquello que lo diferencia del resto. Lo que compra el cliente es la marca. Y la marca, para Peters, es el alma de la empresa.

Renzo Rosso, propietario de Diesel Jeans, afirma: "Nosotros no vendemos un producto. Vendemos un estilo de vida. Creo que hemos creado un movimiento".

Empresas como Apple, Nike, Adidas o Microsoft han conseguido crear a su alrededor una verdadera "mitología corporativa" que les da una personalidad, una identidad propia. A través de sus simples eslóganes (como "Piensa diferente", "Hazlo", etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir. Al comprar cualquiera de sus productos, el cliente no suple una necesidad concreta, sino que accede a un supuesto mundo de valores.

En definitiva, ser la empresa líder en el mercado no significa ser la que mayor volumen de beneficios obtiene, sino ser identificada como tal por parte de los consumidores, es decir, contar con un reconocimiento de marca que nos sitúe como líderes: ser el primero en la mente del consumidor (posicionamiento mental).

A continuación, una simple muestra del poder de las marcas.

-Fuentes: Carolina Meloni, profesora de Ética y Deontología de la Comunicación

Últimamente he estado recordando comerciales de Coca-cola, como el de hace algunos añitos, "Despedido". ¿Quién no ha cantado alguna vez la cancioncilla? Pues ahora, podeis recordarla de nuevo. Sin duda, todos sus spots, destacan por su originalidad y por su concepto de repartir felicidad.
Y me he fijado que Heineken Premium Light en uno funciona con la estrategia de Coca-Cola de hermandad. ¿Recordais el spot donde una chica va cantando una canción y repartiendo botellas a diestra y siniestra?

Para mí, es la misma estrategia en ambos comerciales. Incluso creo que si cambiamos mentalmente las botellas, no hay mucha diferencia. El objetivo de ambas entregas es compartir lo bueno, lo que te hace feliz solo o con otras personas y ahí radica el insight de las piezas: buscan generar el mismo sentimiento.Además, ya es sabido, que Coca-Cola juega con el concepto de felicidad (conocida ya como la "fábrica de la felicidad").

Ninguno de los dos es un mal comercial desde mi punto de vista. Tienen una música pegadiza y cumplen con su objetivo. Lo cierto es que los equipos creativos deberían desarrollar estrategias y producciones no tan parecidas o que hagan referencia a otros comerciales. Sí, yo sé que lo digo como si fuera una cosa “muy sencilla”, pero apuesto que los creativos de Wieden+Kennedy en Portland conocen la publicidad de la más grande refresquera del mundo y, por lo tanto, sería bueno que pudieran echarse un clavado en los archivos publicitarios para no repetir la idea de “la botella de mano en mano”.

Enlazando con el post anterior, os pongo las respuestas al juego de la publicidad subliminal.

-En el anuncio de Coca-cola se puede apreciar en uno de los cubitos de hielo a una mujer a punto de introducirse..., de ahí el slogan del anuncio "feel the curves"

- Y en este último no hay más que darle la vuelta a la imagen, Este primer anuncio aparecía en las páginas de un periódico y unas páginas después aparecía el anuncio boca abajo. ¿Lo veis? Y parecía tan inocente la chica...

Esto es una pequeña muestra de publicidad subliminal erótica, pero aunque es bastante abundante, es cierto que no toda es erótica y se utiliza en otros campos como puede ser el político, el musical...

¿Pero cuál es la razón de introducir mensajes subliminales? ¿Estas marcas van a vender más por introducir estos mensajes ocultos?

Muchos consumidores adquieren productos inconscientemente, debido a ese bombardeo publicitario, esas marcas quedan grabadas en el subconsciente y predominan sobre el resto.
Y como ya dije, hay dos bandos; según un grupo de expertos , los estímulos ocultos dentro de la publicidad e incluso la música, tienen muy pocos o ningún efecto sobre los individuos. Sin embargo, otro grupo, considera que esta práctica es una orden inmoral, atrevida, peligrosa y que influye notablemente.

Personalmente, pienso que de alguna manera estos mensajes ocultos de la publicidad inciden en nosotros, si no, ¿por qué anuncian y repiten tantísimas veces lo mismo?, ¿por qué son los más vendidos?

Introducido el tema de la publicidad subliminal os propongo un juego, para ver el efecto que tiene este tipo de publicidad en diferentes personas. Os pondré unas imágenes con unas preguntas que podeis responder en comentarios. En unos días pondré las respuestas correctas.

¡A dejar volar vuestra imaginación!

-Anuncio 1:Se publicó en Australia a mediados de los 80, y no fue hasta que se puso en la parte trasera de un camión, cuando alguien se dio cuenta. ¿Qué veis vosotros?

-Anuncio 2: ¿Qué es lo único que no se ve y sin embargo uno puede mirar en esta portada de Prince?

-Anuncio 3: En este anuncio de Martini, ¿a qué se refiere el eslogan con esos puntos suspensivos que no puedes perder de vista?

Anuncio 4: ¿Qué tiene de curioso este anuncio?

Esto es sólo una pequeña muestra de lo que podemos descubrir si observamos detalladamente algunos anuncios. Espero contar con vuestra participación.¿Qué opinais de la publicidad subliminal? ¿Jugamos? Respuestas aquí

Los hielos del vaso ocultan la palabra “SEX”.

1) ¿Qué es? Es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos por debajo del umbral sensorial mínimo y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc

El auge de las teorías subliminales se produjeron en la década de los 50, impulsadas por el libro "Persuasión Oculta" de Vance Packard e impulsadas por los resultados de una investigación en un cine de New Jersey dónde se transmitieron durante seis semanas mensajes subliminales ("¿Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-Cola")

2)Técnicas:

-Visuales: Palabras o dibujos camuflados en un anuncio publicitario, una película.

-Los auditivos: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido

-Los visuales de corta duración (milésimas de segundo)

Abundan ejemplos de publicidad que se basan casi siempre, en estímulos visuales casi imperceptibles camuflados en el resto de la imagen, con claros objetivos sexuales. Las técnicas pasan por ser palabras ocultas o imágenes que recuerdan órganos sexuales. Sin embargo, estos estímulos podrían no ser considerados subliminales al poder ser descubiertos con mayor atención.

Hacer anuncios relacionados con el sexo es una táctica que los publicistas han encontrado como muy efectiva para que el consumidor compre productos. Un claro ejemplo de ello lo podemos percibir en la botella del refresco Coca-Cola. Parte de su éxito radica en la clásica forma con curvas que tiene su botella, muy afines a las de una chica.

3)Eficacia: Algunos estudios muestran diversas controversias en cuanto a la eficacia de la publicidad subliminal. No está demostrada la capacidad humana de percibir dichos estímulos (al estar fuera del umbral perceptivo) ni tampoco la capacidad de influir en nuestra conducta. Sin embargo, las teorías que defienden la existencia de publicidad subliminal (freudianas) aseguran que estos estímulos son percibidos directamente por el subconsciente.

Conclusión:La gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero ¿realmente producen algún efecto? ¿Podemos ser manipulados por este tipo de estimulación subliminal? Ahora os toca opinar a vosotros.