Benetton y el arte provocador de Oliviero Toscani
¿Creatividad o sólo pura polémica?
Sin duda alguna, las campañas publicitarias de Benetton, son de las más valoradas y admiradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética y por la gran polémica que generan.
Multitud de fotógrafos han trabajado en dichas campañas pero quizás el más conocido sea Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000 (tiempo que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad que sucedía en la otra mitad del globo.
Este hombre entusiasta, sensible y con espíritu crítico ha sabido entender el proceso de la comunicación de masas como pocos y lo ha aderezado con su particular derroche de creatividad, que él define como mirar con ojos nuevos las transformaciones infinitas del mundo y de sus imágenes.
Estas son las fotografías de las campañas que más me han llamado la atención.
La unidad racial impregnó las campañas de Benetton desde el principio bajo el lema "Colores Unidos de Benetton".Esta fue una de las más contestadas,la de la madre negra amamantando al niño blanco.Ante imágenes como ésta, la intolerancia social es mucho mayor de la que se piensa.
Una de las fotos más sencillas y también una de las campañas más polémicas: la retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente.Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad.Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver como nacemos opina el autor.
Otra vez bajo el lema "United Colors of Benetton" una campaña contra el sida.
Esta imagen, pertenece al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte que fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de las realizadas hasta aquel momento
Espero que os haya gustado. Si quereis ver más, podeis entrar en la página oficial de Toscani.
¿Y vosotros que pensais, fotografías polémicas o es más que eso?
