Aparentemente distanciados de la publicidad, brevemente hablaré sobre el influjo de la imagen publicitaria en la política y el marketing.
Sumergidos en los últimos momentos de la campaña electoral, los políticos han realizado un "travestismo" acelerado sobre sus pautas de comunicación.
Así, nos encontramos en otro campo, en el que la imagen publicitaria de los políticos juega un gran papel, llegando incluso a tener repercusiones en el voto final.
Hablamos, pues, de puro marketing político: construcción de una imagen que se corresponda a los intereses del target al que se desea conquistar. No es más que eso.
Desde los detalles decorosos, hasta aquellos aparentemente fuera de lugar están estudiados y planeados para que surtan diferentes efectos en la gente( detalles tan nimios como pueden ser el color azul de una camisa que transmite confianza y tranquilidad), a favor y en contra.Y de ambas consecuencias se obtienen beneficios.
No hay nada que se escape, ni siquiera aquellas cosas en las que invertimos horas criticando o denunciando. Son muy pocos los medios que dedican su labor a dar información correcta y objetiva, con toda la dificultad que significa la objetividad para los seres humanos subjetivos por naturaleza.
¿Influyen pues, los medios de comunicación y la imagen publicitaria sobre el voto?
La publicidad se hace sentir en diferentes aspectos:cultural, social, psicológico, literario, comercial y económico.
La cultura de masas está ampliamente influida por la imagen publicitaria. Los llamados "estereotipos"culturales,clásicamente asociados a valores familiares y transmitidos por las clásicas instituciones se forjan hoy con mucha mayor fuerza mediante la publicidad.
Para algunos analistas y sociólogos la publicidad está marcando los nuevos valores sociales: juventud,belleza, felicidad asociada al consumo, abundancia, ocio y progreso. Propone conductas acordes a estos nuevos modelos: éxito, individualismo, belleza, juventud, enfrentados a los clásicos: esfuerzo, dedicación.
Tras esta introducción, me centraré en el influjo de la publicidad en la imagen de muchas mujeres y algunos hombres.
¿De qué manera influyen la reiterativa difusión de productos para perder peso y la publicidad de productos Light en la imagen y personalidad de mujeres y hombres?
La cultura Light suma día a día más seguidores. Se trata de un tipo de vida donde se pueden observar diversas ideologías que se han ido tejiendo con el paso del tiempo.
La comunicación masiva es un factor predominante para que a través de este tipo de vida que propone la Cultura Light se traduzca en consumismo, superficialidad y materialismo.
Así, en muchos casos, a través de la imagen publicitaria, surgen comportamientos imitativos.
Os dejo un anuncio de Fanta Light en el que claramente se reflejan los valores de la "Cultura Light".
Hola a tod@s!
Soy Tania y estudio Publicidad y RR.PP en Pontevedra.Retazos de publicidad, actualización en oferta, fácil de digerir y barata son algunas de las características de mi blog.
Espero que disfuteis y aprender con vuestros comentarios! :)
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