¿Cómo eran los primeros anuncios?

Sin duda, se encuentran grandes cambios entre los primeros anuncios y la publicidad moderna.
Hablaré de 5 tipos de anuncios que se corresponden con las 3 grandes etapas de la publicidad:

-Primera etapa: Hasta la mitad del siglo XX. Esta etapa se caracteriza por una demanda muy superior a la oferta, es decir se vendía todo lo que se producía, ya que el problema era producir. Esta etapa se corresponde con el Estado de bienestar en el que había un gran consumismo. En estos primeros anuncios era suficiente con mostrar y destacar las posibilidades del producto.

¿Qué opinais de este anuncio en comparación con alguno de los actuales de Martini?

Voy a hacer un breve análisis del anuncio en cuestión.
Se trata de un anuncio muy sobrio y elegante (aún hoy actualmente lo son) que nos transmite la idea de que es una bebida de categoría que está hecha sólo para las clases altas de la sociedad, lo que se refleja claramente en la vestimenta de la mujer.

En la actualidad, existen pocos anuncios en los que simplemente se muestren las posibilidades del producto, debido a la competencia masiva, etc..Un anuncio actual, por simple que sea siempre nos está sugiriendo algo, elegancia, sensualidad...

-Segunda etapa: Comienza a partir de los años 50, donde el problema es vender. Existe pues, una oferta muy superior a la demanda. En la época anterior las propiedades del producto era el distintivo, pero al usarse una y otra vez, al público le resultaba cada vez más dificil entender por qué el producto era especial.Es preciso inclinar la preferencias del consumidor hacia una marca, producto o servicio determinado.Es preciso destacar sus cualidades, y en particular, "la novedad". La publicidad se enfrenta al reto de destacar artículos de corta implantación en el mercado sustituidos constantemente por otros nuevos.

Este anuncio a pesar de ser en blanco y negro y de su simplicidad se reflejan claramente las características del producto frente a la competencia. Es aquí donde se encuentra la semejanza con la actualidad. Aparecen "novedades" continuamente por lo que es preciso destacarlas frente a la competencia.
Así, se muestra este jabón como el mejor, a través del uso de superlativos

-Tercera etapa: La publicidad actúa en el terreno social: creencias,comportamientos, sentimientos y conductas. Así, la publicidad es un instrumento que refleja o condiciona comportamientos sociales.

Os pongo esta imagen para que debatais, ya que este anuncio de ropa generó mucha polémica.

¿Está intentando denunciar esta problemática o todo lo contrario, resaltarla como algo positivo, dirigiendo sus productos a este público concreto?
¿O es acaso que juega con la relación de la adicción a la cocaína y a la moda de estas dos chicas?

Os dejo dos enlaces donde he encontrado información muy interesante sobre este anuncio tan polémico.

http://www.nosotras.com/noticias.asp?nt=30716&ct=392

http://www.trendencias.com/2007/07/16-adictas-a-la-moda-polemica-campana-de-sisley

-Publicidad moderna: La publicidad no vende productos.Vende utilidades, beneficios, satisfacciones.Puede incluso que la "utilidad" del producto sea calaramente diferente de la satisfacción producida. La utilidad de un producto ha dejado de constituir, un motivo de compra, especialmente en aquellos productos claramente superfluos.La publicidad ha dado un nuevo sentido al acto de la compra : coches"deportivos", perfumes "irresitibles", por el "bienestar" de los hijos, por cuidar la naturaleza...

En este anuncio de BMW, no se pretende mostrar las características de este, sino que prima la satisfacción frente a la utilidad básica del producto.

-Otro tipo: Se caracterizan por destacar las cualidades "de los consumidores del producto".

En este anuncio tan conocido por todos, se hace un doble juego, con lo que se logra un efecto más intenso. Por una parte, se resaltan las características del consumidor pero se nos da entender que no es gracias al producto, pero esto lo único que hace es potenciar que en realidad el reloj es lo que hace que se realcen las cualidades de la persona.

Bueno, ahora os toca opinar a vosotros...

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¿¿Hablamos de comunicación??

Antes de introducirnos de lleno en el mundo publicitario, me gustaría hacer una pequeña reflexión sobre el término comunicación.Comenzaré con una parte un poco teórica, pero considero necesario conocer el origen de la publicidad, sus etapas y demás, para así analizar los anuncios y comparar sus inicios con la actualidad.

Este término presenta múltiples definiciones. Técnicamente, podríamos decir que la comunicación es un fenómeno inherente a la relación grupal de los seres vivos por medio del cual éstos obtienen información acerca de su entorno y son capaces de compartirla haciendo partícipes a otros de esa información. También podríamos definir la comunicación desde un aspecto más humanístico: un mensaje que emite un emisor a un receptor mediante un canal en un contexto determinado,pero teniendo en cuenta que el sino de la comunicación es que alguien reciba el mensaje. Y como dice Algarra,está generalmente aceptada la idea de que con el término comunicación se pueden expresar un número casi infinito de realidades: desde las vías del tren hasta el diálogo más íntimo entre dos personas. La palabra <<comunicación>> también se usa con frecuencia, para referirse específicamente al fenómeno de la comunicación de masas. Y es aquí, donde se encuentra el concepto de publicidad, el cual fue definido por Hopkings y Meyers hace más de 35 años:

"Toda aquella forma pagada y no personal de presentación de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado a través de medios masivos".

Se distingue de propaganda que está referida a los mensajes destinados a difundir una determinada ideología (política, religiosa...).

Brevemente, explicacaré el origen de la publicidad. La publicidad de masas es un fenómeno relativamente reciente. Su aparición se debe a una doble revolución: la revolución francesa que marca el comienzo del ascenso de la burguesía comercial y la revolución industrial que permite la fabricación en serie de productos.

En la segunda mitad de siglo XIX, el cartel se convierte en uno de los grandes soportes publicitarios, el anuncio se impone en prensa, aparecen los "eslóganes", gana terreno la ilustración y, ya a finales, aparecen las primeras fotografías.

En los primeros años del siglo XX, la publicidad se extiende a los países industrializados al mismo tiempo que las agencias de publicidad son ya un hecho cotidiano. Se produce también, la irrupción de dos nuevos medios de difusión publicitaria: el cine y la radio. Permiten legar a un público más disperso y extenso y modificar el contenido del mensaje.Aparece también el factor tiempo en el anuncio publicitario.

En la segunda mitad del siglo XX, se caracteriza por la aparición de la TV como soporte y la reducción del ciclo de vida de los productos.

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