¿¿Hablamos de comunicación??
Antes de introducirnos de lleno en el mundo publicitario, me gustaría hacer una pequeña reflexión sobre el término comunicación.Comenzaré con una parte un poco teórica, pero considero necesario conocer el origen de la publicidad, sus etapas y demás, para así analizar los anuncios y comparar sus inicios con la actualidad.
Este término presenta múltiples definiciones. Técnicamente, podríamos decir que la comunicación es un fenómeno inherente a la relación grupal de los seres vivos por medio del cual éstos obtienen información acerca de su entorno y son capaces de compartirla haciendo partícipes a otros de esa información. También podríamos definir la comunicación desde un aspecto más humanístico: un mensaje que emite un emisor a un receptor mediante un canal en un contexto determinado,pero teniendo en cuenta que el sino de la comunicación es que alguien reciba el mensaje. Y como dice Algarra,está generalmente aceptada la idea de que con el término comunicación se pueden expresar un número casi infinito de realidades: desde las vías del tren hasta el diálogo más íntimo entre dos personas. La palabra <<comunicación>> también se usa con frecuencia, para referirse específicamente al fenómeno de la comunicación de masas. Y es aquí, donde se encuentra el concepto de publicidad, el cual fue definido por Hopkings y Meyers hace más de 35 años:
"Toda aquella forma pagada y no personal de presentación de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado a través de medios masivos".
Se distingue de propaganda que está referida a los mensajes destinados a difundir una determinada ideología (política, religiosa...).
Brevemente, explicacaré el origen de la publicidad. La publicidad de masas es un fenómeno relativamente reciente. Su aparición se debe a una doble revolución: la revolución francesa que marca el comienzo del ascenso de la burguesía comercial y la revolución industrial que permite la fabricación en serie de productos.
En la segunda mitad de siglo XIX, el cartel se convierte en uno de los grandes soportes publicitarios, el anuncio se impone en prensa, aparecen los "eslóganes", gana terreno la ilustración y, ya a finales, aparecen las primeras fotografías.
En los primeros años del siglo XX, la publicidad se extiende a los países industrializados al mismo tiempo que las agencias de publicidad son ya un hecho cotidiano. Se produce también, la irrupción de dos nuevos medios de difusión publicitaria: el cine y la radio. Permiten legar a un público más disperso y extenso y modificar el contenido del mensaje.Aparece también el factor tiempo en el anuncio publicitario.
En la segunda mitad del siglo XX, se caracteriza por la aparición de la TV como soporte y la reducción del ciclo de vida de los productos.
