¿Creatividad o sólo pura polémica?
Sin duda alguna, las campañas publicitarias de Benetton, son de las más valoradas y admiradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética y por la gran polémica que generan.
Multitud de fotógrafos han trabajado en dichas campañas pero quizás el más conocido sea Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000 (tiempo que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad que sucedía en la otra mitad del globo.
Este hombre entusiasta, sensible y con espíritu crítico ha sabido entender el proceso de la comunicación de masas como pocos y lo ha aderezado con su particular derroche de creatividad, que él define como mirar con ojos nuevos las transformaciones infinitas del mundo y de sus imágenes.
Estas son las fotografías de las campañas que más me han llamado la atención.
La unidad racial impregnó las campañas de Benetton desde el principio bajo el lema "Colores Unidos de Benetton".Esta fue una de las más contestadas,la de la madre negra amamantando al niño blanco.Ante imágenes como ésta, la intolerancia social es mucho mayor de la que se piensa.
Una de las fotos más sencillas y también una de las campañas más polémicas: la retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente.Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad.Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver como nacemos opina el autor.
Otra vez bajo el lema "United Colors of Benetton" una campaña contra el sida.
Esta imagen, pertenece al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte que fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de las realizadas hasta aquel momento
Espero que os haya gustado. Si quereis ver más, podeis entrar en la página oficial de Toscani.
¿Y vosotros que pensais, fotografías polémicas o es más que eso?
Hola Tania, soy Nacho.
He visto tu link entre los comentarios del blog y me he pasado por aquí. La verdad es que acabo de leer este post y me ha parecido muy chulo.
El eterno debate entre la creatividad y la moralidad. Yo creo que estos anuncios deben ser vistos como un medio de creatividad puesto al servicio de una gente con determinada moralidad. La creatividad no tiene que tener fronteras. O es que acaso al que es ateo no le parece de lo más creativa aquella gente que va a misa todos los días.
Por motivos de evolución y por suerte, son cada vez menos los que se enrojecen al ver este tipo de anuncios. No hay por donde ver ningún tipo de dominación ni nada obsceno de lo que tener salir corriendo donde otros si que lo ven.
Bueno, espero que siga así de bien el blog. Me iré pasando para ver las novedades...
Un saludo!
De acuerdo con Nacho.
Los parámetros que definen unos estereotipos de obscenidad o de inmoralidad fueron creados a partir de la evolución de la humanidad. Y en mi opinión, hoy estamos en una sociedad que se atreve a traspasar los límites de esos parámetros.
Algunos pensarán que es creativo y otros inmoral pero ...¿ dónde está la frontera entre uno y otro ?
Excelente blog. Estaré atento a tus novedades. Un saludo
Agradecida por la aportación y opinión, Nacho.
Al igual que como tú bien dices, opino que la creatividad es trabajar sin restricciones.
Tanto para el público en general, como para los anunciantes en particular, la Publicidad deber ser vista como sinónimo de creatividad.
En consecuencia,cabría concluir que hacer Publicidad, es trabajar sin restricciones.Sin embargo,existen demasiadas restricciones al trabajo publicitario.Así como la ética publicitaria o incluso la autocensura.
En definitiva, el eterno debate de la creatividad y la moralidad.
Aunque en campañas como Benetton, yo no veo que las imágenes sean inmorales, sino que son campañas de denuncia social en las que se muestra una realidad.