Publicidad subliminal: ¿una realidad?

Los hielos del vaso ocultan la palabra “SEX”.

1) ¿Qué es? Es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos por debajo del umbral sensorial mínimo y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc

El auge de las teorías subliminales se produjeron en la década de los 50, impulsadas por el libro "Persuasión Oculta" de Vance Packard e impulsadas por los resultados de una investigación en un cine de New Jersey dónde se transmitieron durante seis semanas mensajes subliminales ("¿Tienes hambre? Come palomitas" y "Bebe Coca-Cola")

2)Técnicas:

-Visuales: Palabras o dibujos camuflados en un anuncio publicitario, una película.

-Los auditivos: mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música o sonido

-Los visuales de corta duración (milésimas de segundo)

Abundan ejemplos de publicidad que se basan casi siempre, en estímulos visuales casi imperceptibles camuflados en el resto de la imagen, con claros objetivos sexuales. Las técnicas pasan por ser palabras ocultas o imágenes que recuerdan órganos sexuales. Sin embargo, estos estímulos podrían no ser considerados subliminales al poder ser descubiertos con mayor atención.

Hacer anuncios relacionados con el sexo es una táctica que los publicistas han encontrado como muy efectiva para que el consumidor compre productos. Un claro ejemplo de ello lo podemos percibir en la botella del refresco Coca-Cola. Parte de su éxito radica en la clásica forma con curvas que tiene su botella, muy afines a las de una chica.

3)Eficacia: Algunos estudios muestran diversas controversias en cuanto a la eficacia de la publicidad subliminal. No está demostrada la capacidad humana de percibir dichos estímulos (al estar fuera del umbral perceptivo) ni tampoco la capacidad de influir en nuestra conducta. Sin embargo, las teorías que defienden la existencia de publicidad subliminal (freudianas) aseguran que estos estímulos son percibidos directamente por el subconsciente.

Conclusión:La gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero ¿realmente producen algún efecto? ¿Podemos ser manipulados por este tipo de estimulación subliminal? Ahora os toca opinar a vosotros.

servido por Tania 2 comentarios compártelo