"Compartiendo creatividad": Heineken y Coca-Cola

Últimamente he estado recordando comerciales de Coca-cola, como el de hace algunos añitos, "Despedido". ¿Quién no ha cantado alguna vez la cancioncilla? Pues ahora, podeis recordarla de nuevo. Sin duda, todos sus spots, destacan por su originalidad y por su concepto de repartir felicidad.
Y me he fijado que Heineken Premium Light en uno funciona con la estrategia de Coca-Cola de hermandad. ¿Recordais el spot donde una chica va cantando una canción y repartiendo botellas a diestra y siniestra?

Para mí, es la misma estrategia en ambos comerciales. Incluso creo que si cambiamos mentalmente las botellas, no hay mucha diferencia. El objetivo de ambas entregas es compartir lo bueno, lo que te hace feliz solo o con otras personas y ahí radica el insight de las piezas: buscan generar el mismo sentimiento.Además, ya es sabido, que Coca-Cola juega con el concepto de felicidad (conocida ya como la "fábrica de la felicidad").

Ninguno de los dos es un mal comercial desde mi punto de vista. Tienen una música pegadiza y cumplen con su objetivo. Lo cierto es que los equipos creativos deberían desarrollar estrategias y producciones no tan parecidas o que hagan referencia a otros comerciales. Sí, yo sé que lo digo como si fuera una cosa “muy sencilla”, pero apuesto que los creativos de Wieden+Kennedy en Portland conocen la publicidad de la más grande refresquera del mundo y, por lo tanto, sería bueno que pudieran echarse un clavado en los archivos publicitarios para no repetir la idea de “la botella de mano en mano”.

servido por Tania 6 comentarios compártelo