Buceando por la red, he encontrado algunos blogs sobre publicidad que están activos hoy en la red y que me gustaría compartir con vosotros. Son blogs que destacan por su originalidad, su buen diseño, su atractivo y que dan pie a la lectura sin olvidar el sentido del humor.
¿Qué debe tener un blog para llamar la atención del público?
-Contenidos: Lo primero y principal, como debe ser son los contenidos. Es lo que da pie a que uno siga un blog o no:Temas entretenidos, actualizados y posts no demasiados largos; la gente no tiene tiempo para leer. En el área de publicidad, uno puede encontrar blogs más bien informativos o más bien de opinión. O, lo que es mejor, blogs de gente informada que opina con sinceridad.Personalmente, opino que el copiar y pegar no funciona, mejor exponer las ideas con juicio propio. (Aunque al principio sea más complicado).
-Atractivo visual: Aunque parezca un tema trascendente, lo considero importante. El juego con las negritas, el tamaño de letra, facilita una lectura vertical al público, pero siempre sin ser excesivo. El uso de la imagen y el vídeo también me parece importante: La imagen es un medio expresivo que transmite con rapidez un sin fin de ideas. ¿Y cuántas veces hemos leído un post por la imagen que aparece al comienzo?
-Frecuencia de publicación: No se trata de escribir todos los días, simplemente seguir un cierto ritmo y mantenerse más o menos en el mismo tema, respectando así a los seguidores.
-Otros: Hay otros aspectos de diseño, como una buena imagen en la cabecera, enlaces interesantes, que pueden conseguir un buen blog. Personalmente, no me gustan las cosas muy recargadas, a veces la simplicidad es mejor.
Cuatro estudiantes de Publicidad y Comunicación Audiovisual crearon “El rincón de la Publicidad” hace 3 años y aún sigue hoy activo en la red para los amantes de la publicidad que con su lema nos “ha enganchado”.Pero ahora con Nacho, ya integrado en el mundo laboral, trabajando para el Grupo Zeta.
¿Qué podéis encontrar en este blog?
Todo sobre las mejores apariciones de la semana en cuestión de publicidad en los distintos medios de comunicación. Con un estilo objetivo, crítico y agudo sin olvidar el sentido del humor, presente en todo el blog.
Así, a pesar del descansillo que se tomaron, encontramos publicaciones desde el fenómeno de la“rana loca” para politonos,”los Pelochos” a críticas de la campaña de Mediamark o Telefónica.
Conclusión: En mi opinión, este blog tiene todo lo que tiene que tener un blog.
Títulos “con gancho”, artículos no demasiado largos que dan pie a la participación.
Sentido del humor.
Enlaces interesantes, blogs recomendados.
Críticas sinceras y halagos sobre las campañas publicitarias de actualidad en todo tipo de soportes.
Se puede echar de menos alguna imagen o vídeo, pero tiene lo justo y hay links que enlazan a campañas publicitarias.
El siguiente blog, Publikda,me ha llamado la atención por su diseño. Aunque ha sido cambiado hace unos días(prefería el anterior) ¿De qué trata este blog?
Pues es un cóctel: un blog en el se ven temas tan variados como la
publicidad, fotografía, noticias y actualidad dentro de un tono muy personal.
En este post, enseña cómo hacer cabeceras en el blog tomando como instrumento la herramienta photoshop, lo cual me parece muy interesante ya que no hay muchas páginas dedicadas a ello.
En conclusión, este blog tiene un buen diseño, algunos posts interesantes con tono sincero, la frecuencia de publicación se mantiene aunque el cambio continuo de tema desconcierta un poco.Personalmente no es de los mejores que he visto.
Y termino con un buen chapuzón:
Este blog "Publicidad de Alta Tensión" sin duda destaca por su originalidad.
Creado en 2006 por alumnos dentro de la escuela de Publicidad de la Universidad Andres Bello para generarse una identidad y comenzar a construir lo que está siendo su futuro como profesionales publicistas.
Diseño excepcional
Contenidos y expresión excelentes, con diferentes estilos en los artículos.
Tono informativo, aunque se deja entrever alguna opinión.
En conclusión, llama la atención del público, contenidos difíciles de encontrar y me encanta que en cada artículo sólo se lea el inicio.¡Quién entra en este blog, lo sigue!
¡Espero que hayáis disfrutado por este recorrido submarino!
Sin duda alguna, las campañas publicitarias de Benetton, son de las más valoradas y admiradas en la actualidad, sobre todo por su armonía estética y por la gran polémica que generan.
Multitud de fotógrafos han trabajado en dichas campañas pero quizás el más conocido sea Oliviero Toscani, cuyas fotografías consiguieron, entre 1982 y 2000 (tiempo que trabajó para la familia Benetton), abrir los ojos a medio mundo de la realidad que sucedía en la otra mitad del globo.
Este hombre entusiasta, sensible y con espíritu crítico ha sabido entender el proceso de la comunicación de masas como pocos y lo ha aderezado con su particular derroche de creatividad, que él define como mirar con ojos nuevos las transformaciones infinitas del mundo y de sus imágenes.
Estas son las fotografías de las campañas que más me han llamado la atención.
La unidad racial impregnó las campañas de Benetton desde el principio bajo el lema "Colores Unidos de Benetton".Esta fue una de las más contestadas,la de la madre negra amamantando al niño blanco.Ante imágenes como ésta, la intolerancia social es mucho mayor de la que se piensa.
Una de las fotos más sencillas y también una de las campañas más polémicas: la retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente.Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad.Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver como nacemos opina el autor.
Otra vez bajo el lema"United Colors of Benetton"una campaña contra el sida. Esta imagen, pertenece al trabajo que Toscani realizó para condenar la pena de muerte que fue, junto con las demás fotografías de la serie, una de las más polémicas y con mayor repercusión de las realizadas hasta aquel momento
Despúes de ver este vídeo, no queda ninguna duda de que sí. El vídeo, quizás no sea el más adecuado, pero nos muestra un resumen de las campañas más polémicas y de las que en ellas se utiliza el sexo como tema.
Vivimos en una sociedad en que la imagen ha llegado a su saturación, y con las campañas publicitarias se busca el impacto en el público, que sean polémicas, ya que así serán comentadas y dejarán alguna huella.
Así, muchas campañas utilizan el tema del sexo para llamar la atención del receptor o buscan imágenes que causen un gran impacto visual y que saben que generarán polémica, que al fin y al cabo, proporciona información, comunicación y publicidad "gratis".
¿Quién no ha visto nunca las campañas de Durex o las imágenes del autor Oliviero Toscani, conocido por sus polémicas campañas publicitarias con la marca Bennetton?
¿Qué opinais vosotr@s? ¿Es el sexo lo que más vende en la sociedad actual?
Aparentemente distanciados de la publicidad, brevemente hablaré sobre el influjo de la imagen publicitaria en la política y el marketing.
Sumergidos en los últimos momentos de la campaña electoral, los políticos han realizado un "travestismo" acelerado sobre sus pautas de comunicación.
Así, nos encontramos en otro campo, en el que la imagen publicitaria de los políticos juega un gran papel, llegando incluso a tener repercusiones en el voto final.
Hablamos, pues, de puro marketing político: construcción de una imagen que se corresponda a los intereses del target al que se desea conquistar. No es más que eso.
Desde los detalles decorosos, hasta aquellos aparentemente fuera de lugar están estudiados y planeados para que surtan diferentes efectos en la gente( detalles tan nimios como pueden ser el color azul de una camisa que transmite confianza y tranquilidad), a favor y en contra.Y de ambas consecuencias se obtienen beneficios.
No hay nada que se escape, ni siquiera aquellas cosas en las que invertimos horas criticando o denunciando. Son muy pocos los medios que dedican su labor a dar información correcta y objetiva, con toda la dificultad que significa la objetividad para los seres humanos subjetivos por naturaleza.
¿Influyen pues, los medios de comunicación y la imagen publicitaria sobre el voto?
La publicidad se hace sentir en diferentes aspectos:cultural, social, psicológico, literario, comercial y económico.
La cultura de masas está ampliamente influida por la imagen publicitaria. Los llamados "estereotipos"culturales,clásicamente asociados a valores familiares y transmitidos por las clásicas instituciones se forjan hoy con mucha mayor fuerza mediante la publicidad.
Para algunos analistas y sociólogos la publicidad está marcando los nuevos valores sociales: juventud,belleza, felicidad asociada al consumo, abundancia, ocio y progreso. Propone conductas acordes a estos nuevos modelos: éxito, individualismo, belleza, juventud, enfrentados a los clásicos: esfuerzo, dedicación.
Tras esta introducción, me centraré en el influjo de la publicidad en la imagen de muchas mujeres y algunos hombres.
¿De qué manera influyen la reiterativa difusión de productos para perder peso y la publicidad de productos Light en la imagen y personalidad de mujeres y hombres?
La cultura Light suma día a día más seguidores. Se trata de un tipo de vida donde se pueden observar diversas ideologías que se han ido tejiendo con el paso del tiempo.
La comunicación masiva es un factor predominante para que a través de este tipo de vida que propone la Cultura Light se traduzca en consumismo, superficialidad y materialismo.
Así, en muchos casos, a través de la imagen publicitaria, surgen comportamientos imitativos.
Os dejo un anuncio de Fanta Light en el que claramente se reflejan los valores de la "Cultura Light".
Sin duda, se encuentran grandes cambios entre los primeros anuncios y la publicidad moderna.
Hablaré de 5 tipos de anuncios que se corresponden con las 3 grandes etapas de la publicidad:
-Primera etapa: Hasta la mitad del siglo XX. Esta etapa se caracteriza por una demanda muy superior a la oferta, es decir se vendía todo lo que se producía, ya que el problema era producir. Esta etapa se corresponde con el Estado de bienestar en el que había un gran consumismo. En estos primeros anuncios era suficiente con mostrar y destacar las posibilidades del producto.
¿Qué opinais de este anuncio en comparación con alguno de los actuales de Martini?
Voy a hacer un breve análisis del anuncio en cuestión.
Se trata de un anuncio muy sobrio y elegante (aún hoy actualmente lo son) que nos transmite la idea de que es una bebida de categoría que está hecha sólo para las clases altas de la sociedad, lo que se refleja claramente en la vestimenta de la mujer.
En la actualidad, existen pocos anuncios en los que simplemente se muestren las posibilidades del producto, debido a la competencia masiva, etc..Un anuncio actual, por simple que sea siempre nos está sugiriendo algo, elegancia, sensualidad...
-Segunda etapa: Comienza a partir de los años 50, donde el problema es vender. Existe pues, una oferta muy superior a la demanda. En la época anterior las propiedades del producto era el distintivo, pero al usarse una y otra vez, al público le resultaba cada vez más dificil entender por qué el producto era especial.Es preciso inclinar la preferencias del consumidor hacia una marca, producto o servicio determinado.Es preciso destacar sus cualidades, y en particular, "la novedad". La publicidad se enfrenta al reto de destacar artículos de corta implantación en el mercado sustituidos constantemente por otros nuevos.
Este anuncio a pesar de ser en blanco y negro y de su simplicidad se reflejan claramente las características del producto frente a la competencia. Es aquí donde se encuentra la semejanza con la actualidad. Aparecen "novedades" continuamente por lo que es preciso destacarlas frente a la competencia.
Así, se muestra este jabón como el mejor, a través del uso de superlativos
-Tercera etapa: La publicidad actúa en el terreno social: creencias,comportamientos, sentimientos y conductas. Así, la publicidad es un instrumento que refleja o condiciona comportamientos sociales.
Os pongo esta imagen para que debatais, ya que este anuncio de ropa generó mucha polémica.
¿Está intentando denunciar esta problemática o todo lo contrario, resaltarla como algo positivo, dirigiendo sus productos a este público concreto?
¿O es acaso que juega con la relación de la adicción a la cocaína y a la moda de estas dos chicas?
Os dejo dos enlaces donde he encontrado información muy interesante sobre este anuncio tan polémico.
-Publicidad moderna: La publicidad no vende productos.Vende utilidades, beneficios, satisfacciones.Puede incluso que la "utilidad" del producto sea calaramente diferente de la satisfacción producida. La utilidad de un producto ha dejado de constituir, un motivo de compra, especialmente en aquellos productos claramente superfluos.La publicidad ha dado un nuevo sentido al acto de la compra : coches"deportivos", perfumes "irresitibles", por el "bienestar" de los hijos, por cuidar la naturaleza...
En este anuncio de BMW, no se pretende mostrar las características de este, sino que prima la satisfacción frente a la utilidad básica del producto.
-Otro tipo: Se caracterizan por destacar las cualidades "de los consumidores del producto".
En este anuncio tan conocido por todos, se hace un doble juego, con lo que se logra un efecto más intenso. Por una parte, se resaltan las características del consumidor pero se nos da entender que no es gracias al producto, pero esto lo único que hace es potenciar que en realidad el reloj es lo que hace que se realcen las cualidades de la persona.
Antes de introducirnos de lleno en el mundo publicitario, me gustaría hacer una pequeña reflexión sobre el término comunicación.Comenzaré con una parte un poco teórica, pero considero necesario conocer el origen de la publicidad, sus etapas y demás, para así analizar los anuncios y comparar sus inicios con la actualidad.
Este término presenta múltiples definiciones. Técnicamente, podríamos decir que la comunicaciónes un fenómeno inherente a la relación grupal de los seres vivos por medio del cual éstos obtienen información acerca de su entorno y son capaces de compartirla haciendo partícipes a otros de esa información. También podríamos definir la comunicación desde un aspecto más humanístico: un mensaje que emite un emisor a un receptor mediante un canal en un contexto determinado,pero teniendo en cuenta que el sino de la comunicación es que alguien reciba el mensaje. Y como dice Algarra,está generalmente aceptada la idea de que con el término comunicación se pueden expresar un número casi infinito de realidades: desde las vías del tren hasta el diálogo más íntimo entre dos personas. La palabra <<comunicación>> también se usa con frecuencia, para referirse específicamente al fenómeno de la comunicación de masas. Y es aquí, donde se encuentra el concepto de publicidad, el cual fue definido por Hopkings y Meyers hace más de 35 años:
"Toda aquella forma pagada y no personal de presentación de bienes, ideas y servicios por cuenta de alguien identificado a través de medios masivos".
Se distingue de propaganda que está referida a los mensajes destinados a difundir una determinada ideología (política, religiosa...).
Brevemente, explicacaré el origen de la publicidad. La publicidad de masas es un fenómeno relativamente reciente. Su aparición se debe a una doble revolución: la revolución francesa que marca el comienzo del ascenso de la burguesía comercial y la revolución industrial que permite la fabricación en serie de productos.
En la segunda mitad de siglo XIX, el cartel se convierte en uno de los grandes soportes publicitarios, el anuncio se impone en prensa, aparecen los "eslóganes", gana terreno la ilustración y, ya a finales, aparecen las primeras fotografías.
En los primeros años del siglo XX, la publicidad se extiende a los países industrializados al mismo tiempo que las agencias de publicidad son ya un hecho cotidiano. Se produce también, la irrupción de dos nuevos medios de difusión publicitaria: el cine y la radio. Permiten legar a un público más disperso y extenso y modificar el contenido del mensaje.Aparece también el factor tiempo en el anuncio publicitario.
En la segunda mitad del siglo XX, se caracteriza por la aparición de la TV como soporte y la reducción del ciclo de vida de los productos.
En este blog pretendo tratar sobre mis inquietudes, entre las que se encuentra la publicidad.
Me gustaría hablar de la publicidad en todos los ámbitos(cultural,social,psicológico,comercial) y su influencia en la sociedad actual y un infinito etcétera, en el que espero contar con vuestra participación para hacerlo más ameno.
Este blog está dirigido tanto a profesionales de la comunicación como o los que estudian comunicación o quieren estudiarla o simplemente a los que quieran dar su opinión y así enriquecer este blog.
Os adelanto este anuncio"web"de wilkinson que en mi opinión,es uno de los mejores que he visto en mucho tiempo. Este anuncio sin duda, no pasa desapercibido dado su originalidad.
Podeis verlo en la página oficial, donde encontraréis información relacionada con el anuncio o en youtube.
Hola a tod@s!
Soy Tania y estudio Publicidad y RR.PP en Pontevedra.Retazos de publicidad, actualización en oferta, fácil de digerir y barata son algunas de las características de mi blog.
Espero que disfuteis y aprender con vuestros comentarios! :)
hit counter
Buceando por la red, he encontrado algunos blogs sobre publicidad que están activos hoy en la red y que me gustaría compartir con vosotros. Son blogs que destacan por su originalidad, su buen diseño, su atractivo y que dan pie a la lectura sin olvidar el sentido del humor.
El siguiente blog, Publikda,me ha llamado la atención por su diseño. Aunque ha sido cambiado hace unos días(prefería el anterior)
La unidad racial impregnó las campañas de Benetton desde el principio bajo el lema "Colores Unidos de Benetton".Esta fue una de las más contestadas,la de la madre negra amamantando al niño blanco.Ante imágenes como ésta, la intolerancia social es mucho mayor de la que se piensa.
Una de las fotos más sencillas y también una de las campañas más polémicas: la retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente.Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad.Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver como nacemos opina el autor.
Aparentemente distanciados de la publicidad, brevemente hablaré sobre el influjo de la imagen publicitaria en la política y el marketing.
¿Qué opinais de este anuncio en comparación con alguno de los actuales de Martini?
Este anuncio a pesar de ser en blanco y negro y de su simplicidad se reflejan claramente las características del producto frente a la competencia. Es aquí donde se encuentra la semejanza con la actualidad. Aparecen "novedades" continuamente por lo que es preciso destacarlas frente a la competencia.
Os pongo esta imagen para que debatais, ya que este anuncio de ropa generó mucha polémica.
En este anuncio de BMW, no se pretende mostrar las características de este, sino que prima la satisfacción frente a la utilidad básica del producto.
